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PMax 素材刷新：30 张图片变体 + 15 条 RSA 标题（Recraft + Claude）

PMax 素材刷新：30 张图片变体 + 15 条 RSA 标题（Recraft + Claude）
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资产报告显示"卓越"。但广告投放一直在烧钱。这两件事可以同时成立——而这一点恰恰是让大多数人栽跟头的地方。

如果你跑 Performance Max（PMax，最大化效果广告）的时间够长，你一定见过这个套路：Asset Strength（素材强度）全绿，ROAS（广告支出回报率）连续第三周下滑，而当你终于点进资产明细，会发现有六七个被标记为 "Low"（低评级）的素材已经在那里躺了三个月，没人有时间换掉它们。Asset Strength 检查的是你上传了多少素材、它们够不够多样化，而不是它们是否还在起作用。

下面是我对一组陈旧 PMax 素材做的 90 分钟刷新流程。导出 Low 评级，用 Claude 重写文案，用 Recraft 重生成图片，用 Google Ads Editor 批量上传。从头到尾，不需要设计团队，也不需要随叫随到的文案。

第 1 步 —— 把"尸体"挖出来

打开 PMax 广告系列，进入 Asset Group（素材组），打开 Combinations（组合）视图。把 performance rating 过滤为 "Low"，按 impressions（曝光量）降序排序。你要的是那些实际被投放过的 Low——是 Google 已经判定不行的素材，而不是从未拿到曝光的新人。

把 headline（标题）和 description（描述）的文字导出为 CSV。同时记一下分类：哪些 Low 是标题，哪些是描述；图片里哪个尺寸最弱（横版、正方形还是竖版）。

在一组典型的 PMax 素材中，你大概会看到 4 到 6 条 Low 标题、1 到 2 条 Low 描述，以及原本上传的 20 张图片里有 6 到 10 张是 Low。这就是你的刷新目标。别动 Good 和 Best——是它们在撑着这个广告系列，而那些差的素材在拖后腿。

第 2 步 —— Claude 写 15 条 RSA 标题和 4 段描述

PMax 在文案侧继承了大量 RSA（Responsive Search Ads，响应式搜索广告）的机制：最多 15 条标题，每条不超过 30 字符；最多 4 段描述，每段不超过 90 字符；由 Google 在投放时自由组合。提示词必须把字符限制写死，否则 Claude 会兴高采烈地给你一堆 35 字符的标题，让你手工去裁。

下面是我在用的提示词。把 Low 资产粘到占位符里。

You are a paid search copywriter. Generate 15 RSA headlines and 4 descriptions
for this product.

Hard constraints:
- Headlines: ≤30 characters EACH, including spaces and punctuation. Count,
  don't guess. If you write 30, count again.
- Descriptions: ≤90 characters EACH.
- No emoji, no ALL-CAPS words, no "click here", no "best" (Google trademark
  policy will reject it for some queries).
- Each headline must work as the FIRST headline shown. No dependencies on the
  one before it.

Product: 
Audience: 
Existing top performer to match in tone (do NOT duplicate): 
Old headlines that flopped (do NOT repeat the angle): 

Across the 15, cover ALL of these angles. Vary them, don't stack on one:
1. Direct benefit (3 headlines)
2. Price or offer (3 headlines)
3. Social proof / outcome stat (3 headlines)
4. Use case / occasion (3 headlines)
5. Brand or product name (3 headlines)

For the 4 descriptions: each must stand alone. Lead with the benefit, mention
one differentiator, close with a soft CTA.

Return as a numbered list with the character count after each line in [brackets].

让 Claude 在每行后面用方括号标字符数，是唯一能稳定避免"超过 30 字符"问题的小技巧。如果还是超了，把这一条贴回去说 "rewrite, ≤30 chars"，通常第二次就能拿到合规版本。

上传时的两条 pin（固定位）规则：

  • 把一条含品牌名的标题 pin 到 position 1，让品牌永远出现在第一位。对质量得分和商标政策都有好处。
  • position 2 和 position 3 什么都不要 pin。让 Google 自己组合。过度 pin 会把整个 RSA 的意义抹掉——你都把组合钉死了，机器就没法测试了。

第 3 步 —— Recraft 在两种视觉风格里生成 30 张图片变体

PMax 一组素材需要 20 张图片，覆盖三种比例——横版（1.91:1）、正方形（1:1）、竖版（4:5）。我会生成 30 张候选图，留出可丢弃的余地，因为每一批里至少有一张会多出一根手指、品牌色跑偏，或者 logo 慢慢演变成了某个外星文明的字符。

刷新时我会挑两种视觉风格（预算够就上三种），不要五种。目的是 A/B 测试风格，不是制造混乱。我服务的一个电商客户用得很顺的搭配：一组"棚拍写实"（产品摆在中性无缝背景上），一组"生活方式插画"（干净线条的人物在使用产品）。两者明显不同，14 天后的资产报告才会真的告诉你受众更偏好哪种调性，而不是给你一句"你的图片表现都差不多"。

Recraft 工作流：

  1. 把 5 到 8 张现有 top performer 创意上传到 Recraft 的 Style（风格）功能。它会基于这些图建立一个可复用的自定义风格。这一步才是让输出保持品牌一致的关键——不做这一步，每一张生成图都像通用 AI 库存图。
  2. 每种风格生成 15 张，提示词里直接要求三种比例。Recraft 的 set generation（成组生成）能从一条提示词生成多种变体，比逐张重提示快得多。
  3. 在 Recraft 的编辑器里打开每张图，用 inpaint（局部重绘）修小问题——奇怪的手、包装上跑偏的英文、按钮颜色错了。别为了 5 秒的小毛病重新生成整张图。Inpaint 大约只花一次完整生成 10% 的额度。
  4. 导出尺寸：1200×628（横版）、1080×1080（正方形）、960×1200（竖版）。文件名按 <asset-group>_<style>_<size>_01.jpg 这样命名。命名规则在第 4 步里有用。

Recraft 每月 $10 的 Basic 套餐足够应付一次这种规模的刷新。品牌风格功能在所有付费档位都有。

第 4 步 —— 用 Google Ads Editor 批量上传

Google Ads Editor 是批量上传 PMax 素材的唯一靠谱方式。Web 网页端到 2025 年还是一张图一次点击，超过五张就开始让人崩溃。

在 Editor 里下载这个广告系列，打开素材组，把新标题和描述粘到文本列，把改好名字的图片文件拖到图片列。如果你按第 3 步的命名规则命名了，Editor 会按文件名自动分配到正确的尺寸槽位。

一个关键细节：新素材上传后，让它们和现有的 Good、Best 素材一起跑 14 天。先别删 Low。PMax 会针对新的素材池重新计算评级，如果你先把旧素材删了，相当于擦掉了 Google 在做对比的基线。等满 14 天，再把仍然是 Low 的旧素材归档。

这个评分到底在告诉你什么

大多数 PMax 广告系列慢慢衰减，并不是因为定向坏了或者出价策略跑偏，而是 "Excellent" 的 Asset Strength 让团队误以为不需要改任何东西。这个评分衡量的是上传完整度——你把槽位填满了吗，素材够不够多样——不是创意是否还在起作用。每个月排一次 90 分钟的刷新，哪怕一半新素材也会变成 Low，效果也比让那六个月的绿条原封不动好得多。把它写进日历。