过审的 RSA 标题长什么样（为什么 80% 都过不好）

上个月我给十二组客户的 RSA（Responsive Search Ads，响应式搜索广告）做了一次"编辑视角"的预审。六十条标题里有四十三条至少踩了 Google 编辑审核会抓住的红线。大部分其实还是能"过审"——这条线比大家以为的要低。但"过审"和"过得好"是两件事，差距就在这，钱就在这漏。

下面是我用的分类方式，按 Google 自家检查器标记的顺序排列。

1. 大小写的暗号。 全大写的标题（"FREE SHIPPING"）几秒就被拒。更隐蔽的是"关键词首字母大写"那种——读起来像在喊，但技术上没违规。更稳的写法是开头大写一次，其余句式小写。"Get free shipping on orders $50+" 能过，"Get FREE SHIPPING On Orders $50+" 过不了。

2. 标点的炫技。 "Buy Now!!!" 是典型例子。更阴的是 "Buy Now ✓" 这种带勾的——没有功能用途的 Unicode 字符现在被拒的概率比之前高，尤其是账户曾收到过政策警告的情况。从 2024 年初开始（没有官方公告，是我自己账户的观察），这种装饰性符号变成了一个赌概率的事。

3. 组合依赖的陷阱。 RSA 组合会被测试，但 Google 不一定总把第二条标题和第五条配在一起。如果你第二条写"starting at"、第五条写"$99"，它们可能永远不会同时出现。解法：每条标题都按"独立可读"来写。独立可读的是"Orthopedic shoes from $89"；单独存在撑不住的是"from $89"——这种就不该上线。

4. 重复堆砌的墙。 你提了 15 条标题，九条都以"best"或"official"或"trusted"开头。每条都"技术上不同"，但 Google 的广告强度检查器会判定它们是近重复，强度从"良好"掉到"一般"。这是隐性杀手——广告在跑、点击率还行，强度指标就是上不去。

5. "怪但合规"的情况。 俚语、翻译过不来的惯用语、只有自己人懂的产品梗、读起来不够专业的地域表达。这些都不会被自动标记，但真人审核员第一眼就会画叉。我前面提到的那次预审里，十二组里有两组的"starting at"标题，配上错描述会读出标题党小报的味道。

解法不是少写标题，而是少写"种"标题。三个角度——价格、卖点、紧迫感——每个角度四种变体，比十五种同一角度的变体要强。广告强度从"一般"挪到"良好"，组合真的能跑出去，下次 Google 改规则时也不用赌运气。

一家电商客户做完这次预审，广告强度从"差"提到"优秀"，三周内点击率升了 18%。标题总数没变，结构变了。下次新 RSA 上线前，自己先跑一遍这个检查——半小时通常能省下四分之一的曝光预算浪费。