# 归因模型

多数营销归因是每年 4 万美元的供应商合同，回答的却是一个 Google Sheet 就能解决的问题。这是 2014 年起我为客户搭建的三个模型——末次点击、首次点击、时间衰减——附完整公式、列结构，以及一个每个团队第一次都会踩的坑。