# Attribution

一个下午就能在 Google Sheet 里搭出一个可用的 4 渠道 MMM（Marketing Mix Model，营销组合模型）——不需要 Python、不需要数据工程师、不需要 4 万美元的供应商。上个季度我陪一个 DTC 客户完整搭了一遍：耗时 3 小时，广告残留衰减曲线由 ChatGPT 写公式，敏感性测试直接暴露了一个没人发现、每月 1.4 万美元的浪费。

把 GSC + GA4 导出成 CSV,让 Claude 标注破损、重复、互相蚕食的 UTM,再产出一份权威 UTM 表把审计闭环起来。

多数营销归因是每年 4 万美元的供应商合同，回答的却是一个 Google Sheet 就能解决的问题。这是 2014 年起我为客户搭建的三个模型——末次点击、首次点击、时间衰减——附完整公式、列结构，以及一个每个团队第一次都会踩的坑。